Analyse critique de communication politique

• Par : Anna Bédard
• Date : 20 novembre 2024
• Cycle : 2e
• Cours : COM 807 Stratégies de communication politique

Le gouvernement Trudeau a récemment annoncé, lors d’une conférence de presse de rentrée, plusieurs mesures durcissant nettement les politiques migratoires concernant le travail, plaçant ainsi l’immigration comme un enjeu d’actualité majeur. Parmi ces mesures, un quota maximal de 10% de travailleurs étrangers dans chaque entreprise, la limitation des travailleurs étrangers sur les emplois à bas salaire, ou encore la réduction du permis de travail à un an maximum (Pirro, 2024).  

Historiquement, le Parti libéral du Canada (PLC), sous la direction de Justin Trudeau, s’est distingué par un discours d’ouverture en matière d’immigration, promouvant l’accueil de travailleurs étrangers pour stimuler l’économie et pallier la pénurie de main-d’œuvre (Statistique Canada, 2022), et ce notamment depuis la pandémie de coronavirus. Cette politique a, au fil du temps, fait l’objet d’un nombre croissant de critiques. En opposition avec le PLC, le Parti Conservateur (PCC) défend depuis plusieurs années une réduction du taux de travailleurs étrangers temporaires (St-Pierre, 2024), et juge la ligne politique tenue jusqu’ici par le gouvernement Trudeau trop laxiste et néfaste pour certains services publics, ou encore pour l’accès au logement et à l’emploi des Canadiens. Cet argumentaire, ainsi que les préoccupations liées à la capacité d’intégration des travailleurs étrangers constituent également les principaux griefs émis par l’opinion publique et la majeure partie des partis politiques canadiens à l’encontre du discours tenu jusqu’ici par le PLC. Pierre Poilièvre, le chef du PCC, a même qualifié la situation au Québec de « point de rupture » (Proulx, 2024). Le Bloc Québécois s’est lui aussi montré critique quant aux politiques migratoires en matière de travail et mentionne l’importance d’une modération du nombre d’arrivants (Beaupuy, 2024). Les annonces récentes marquent un changement de cap avec le positionnement affiché jusqu’alors par le PLC, et un rapprochement avec la ligne d’autres partis politiques canadiens. Comment comprendre la nouvelle stratégie du PLC ? 

La communication d’un politicien sur une thématique s’articule autour d’un cadrage, consistant à sélectionner certains aspects d’un sujet et à les mettre en avant pour orienter la perception du public (Entman, 2009). Ainsi, au travers d’une conférence de presse, Justin Trudeau a justifié son nouveau positionnement de durcissement migratoire par la réduction des difficultés socio-économiques des Canadiens comme l’accès à l’emploi ou au logement, cadrant son discours de façon à promouvoir la priorité nationale (« c’est le moment d’embaucher des canadiens », « pour les besoins des Canadiens, les besoins de notre économie », La Presse, 2024). En utilisant le canal de communication formel qu’est la conférence de presse, et en présentant ces nouvelles mesures comme « aussi logiques que possible » (La Presse, 2024), donc sous l’angle de la rationalité, Trudeau semble vouloir donner un caractère solennel et sérieux à son propos pour renforcer son ethos, c’est-à-dire sa capacité à montrer une « image de soi favorable en vue de lui conférer crédibilité et autorité » (Amossy, 1999, cité dans Vossen, 2019).  

Par ailleurs, à travers ce changement de cadrage, Justin Trudeau impose un contexte et promeut une « interprétation causale » (Entman, 1993 cité dans Hébert et Giasson, 2024) de la thématique d’ordinaire majoritairement utilisés par le PCC. Justin Trudeau touche des « cordes sensibles » (Benford et al., 2012), c’est-à-dire un argumentaire intellectuellement plausible et convaincant pour l’audience conservatrice. Il semble ainsi utiliser une fonction instrumentale de la communication politique (Gerstlé et Piar, 2010) en ce sens que ce recadrage discursif pourrait être interprété comme un objectif d’élargissement de sa cible électorale.  

En conclusion, Justin Trudeau, et à travers lui le PLC, semble vouloir profiter de ces annonces pour recadrer son discours et élargir son électorat, ainsi que renforcer son ethos, donc sa crédibilité. La mobilisation d’arguments accordés aux préoccupations et aux réalités perçues par l’électorat conservateur, et axés sur la « logique » peut sembler pertinente pour attirer ce nouveau public, en vue des prochaines élections. Toutefois, cette stratégie de communication peut s’avérer à double tranchant. En cherchant à séduire un électorat conservateur, Trudeau pourrait donner l’image d’un parti instable et opportuniste, fragilisant son soutien électoral traditionnel.